LE COMMERCE DU TOURISME, DE L’HÔTELLERIE ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE
Le Ambush marketing… la définition selon ChatGPT l’assistant (IA) développé par OpenAI
« J’enseigne la gestion chez Mérici Collégial privé. Je me définis comme un chercheur et un passeur de connaissances.
Depuis 2010, j’entrepose des idées, des données, des informations, des connaissances que j’acquiers dans un manuel de gestion-réflexion qui est disponible en ligne.
Tu es un spécialiste de la communication marketing.
Rédige pour mes étudiants et mes lecteurs une définition qui explique très précisément ce qu’est le Ambush marketing (le marketing d’embuscade). »
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La réponse selon ChatGPT, l’assistant (IA) développé par OpenAI (interrogé le 23 octobre 2024). [1]
L’Ambush Marketing (ou marketing d’embuscade) désigne une stratégie publicitaire dans laquelle une entreprise ou une marque tente de s’associer à un événement ou à une campagne médiatique, sans en être officiellement sponsor ou partenaire. L’objectif est de tirer profit de la visibilité et de l’audience de l’événement sans payer les coûts élevés d’un parrainage officiel.
Par exemple, lors d’événements sportifs de grande envergure (comme les Jeux olympiques ou la Coupe du monde), des entreprises qui ne sont pas sponsors officiels peuvent lancer des campagnes publicitaires ou des actions qui suggèrent indirectement une association avec l’événement, sans violer les droits légaux du sponsor officiel. Cela peut se traduire par des slogans, des visuels ou des promotions évoquant l’esprit de l’événement sans le mentionner directement.
L’Ambush Marketing peut être controversé, car bien qu’il ne soit pas toujours illégal, il peut être perçu comme une concurrence déloyale vis-à-vis des marques qui ont investi de manière légitime pour parrainer l’événement. C’est donc une pratique qui exige un équilibre délicat entre la créativité et le respect des règles établies.
Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
(A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V WXYZ)
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Notes
[1] Sur l’illustration du concept d’Ambush Marketing créé par ChatGPT on voit un stade lors d’un grand événement, avec un sponsor officiel bien en évidence et une marque non officielle utilisant une publicité créative près du lieu pour attirer l’attention sans être partenaire officiel. Cette image montre bien la rivalité et la compétition entre les marques dans ce contexte.
