LE COMMERCE DU TOURISME, DE L’HĂTELLERIE ET DE LA RESTAURATION
Ăvaluation formative... le marketing de contenu đ
CE QUâIL FAUT PREMIĂREMENT SAVOIR
« Le principe de la rĂ©pĂ©tition espacĂ©e : plus on vous remontre la chose Ă apprendre moins vous lâoubliez rapidement, et plus les rĂ©pĂ©titions peuvent ĂȘtre espacĂ©es. » — Olivier Roland (2016, p. 98)
Ăcrire Ă la main pour mieux mĂ©moriser et mieux se concentrer
Lâune des meilleures façons de sauvegarder des informations dans sa mĂ©moire Ă long terme et de se concentrer efficacement est dâutiliser le geste moteur.
LâintĂ©rĂȘt dâĂ©crire Ă la main a fait lâobjet de dĂ©bats, mais aussi de nombreuses Ă©tudes. Ces derniĂšres dĂ©montrent quâen plus de dĂ©velopper la motricitĂ© fine, lâĂ©criture manuscrite participe au bon dĂ©veloppement du cerveau. En effet, celui-ci travaille plus intensĂ©ment lorsquâon Ă©crit Ă la main.
LE MARKETING DE CONTENU
« Le marketing de contenu, appelĂ© aussi stratĂ©gie Ă©ditoriale, dĂ©veloppe une stratĂ©gie marketing qui implique la crĂ©ation et la diffusion, par une marque, de contenus mĂ©dias afin dâacquĂ©rir de nouveaux clients. » — Kotler et al. (2017, p. 108)
1 — Lisez trĂšs attentivement le texte « Le marketing de contenu » et complĂ©tez, en Ă©crivant Ă la main, les phrases :
a) Cette stratĂ©gie consisteâŠ
- RĂ©ponse :
b) Contrairement Ă la promotion des ventes, dont lâobjectif est dâaugmenter les ventes rapidementâŠ
- RĂ©ponse :
c) Le marketing de contenu est devenuâŠ
- RĂ©ponse :
d) Cette stratĂ©gie consiste Ă âŠ
- RĂ©ponse :
e) La gestion de la relation client au quotidien se fait parâŠ
- RĂ©ponse :
CRĂER ET DISTRIBUER DU CONTENU ATTRACTIF
2 — Lisez trĂšs attentivement le texte « Le marketing de contenu⊠ce quâil faut savoir selon Kotler, Kartajaya, Setiawan et Vandercammen » et complĂ©tez, en Ă©crivant Ă la main, les phrases :
a) CrĂ©er et distribuer du contenu estâŠ
- RĂ©ponse :
b) Le marketing de contenu, appelĂ© aussiâŠ
- RĂ©ponse :
c) Le marketing de contenu est souvent perçu commeâŠ
- RĂ©ponse :
d) Les marques utilisent le marketing de contenu, dans les mĂ©dias sociaux, pour complĂ©ter leur publicitĂ© traditionnelle. Ils crĂ©entâŠ
- RĂ©ponse :
e) Il existe une différence essentielle entre la publicité et le marketing de contenu :
- RĂ©ponse :
- RĂ©ponse :
f) Le mode dâemploi du marketing de contenu
Le marketing de contenu sâorganise en deux activitĂ©s principales :
- RĂ©ponse 1 :
- RĂ©ponse 2 :
g) Les 8 Ă©tapes essentielles du marketing de contenu :
- RĂ©ponse 1 :
- RĂ©ponse 2 :
- RĂ©ponse 3 :
- RĂ©ponse 4 :
- RĂ©ponse 5 :
- RĂ©ponse 6 :
- RĂ©ponse 7 :
- RĂ©ponse 8 :
h) Les objectifs de contenu peuvent ĂȘtre classĂ©s en deux grandes catĂ©gories :
- RĂ©ponse 1 :
- RĂ©ponse 2 :
i) Le contenu⊠La crĂ©ation de contenu elle-mĂȘme constitueâŠ
- RĂ©ponse :
j) Trois grandes catégories de canaux médiatiques sont utilisées par les spécialistes du marketing de contenu :
- RĂ©ponse 1 :
- RĂ©ponse 2 :
- RĂ©ponse 3 :
PRODUIRE ET DISTRIBUER DU CONTENU DE QUALITĂ
3 — Lisez trĂšs attentivement le texte : « Produire et distribuer du contenu de qualitĂ© » et complĂ©tez, en Ă©crivant Ă la main, la phrase suivante :
a) Pour augmenter votre expertise perçue, encore une foisâŠ
- RĂ©ponse 1 :
PRODUIRE ET DIFFUSER DU CONTENU DE QUALITĂ
4 — Lisez trĂšs attentivement le texte « Produire et diffuser du contenu pertinent et de qualité⊠une stratĂ©gie de mise en marchĂ© efficace pour attirer de nouveaux clients et les fidĂ©liser » et rĂ©pondez, en Ă©crivant Ă la main, Ă la question suivante :
a) Identifiez 3 entreprises qui utilisent le marketing de contenu ?
- RĂ©ponse 1 :
- RĂ©ponse 2 :
- RĂ©ponse 3 :
LA CURIOSITĂ ET LE MARKETING DE CONTENU
5 — Lisez trĂšs attentivement le texte : « Susciter la curiositĂ© des consommateurs grĂące au marketing de contenu » et complĂ©tez, en Ă©crivant Ă la main, les phrases :
a) La maniĂšre la plus simple de distribuer le contenu estâŠ
- RĂ©ponse :
b) La curiositĂ© est lâun des outils les plus puissants du marketingâŠ
- RĂ©ponse :
6 — Ăcoutez attentivement la vidĂ©o : Le marketing de contenu, câest quoi ? (dĂ©finition, aide, lexique, tuto, explication) (1:54m)
Répondez ensuite aux questions, en écrivant les réponses à la main :
a) Ă quoi sert le marketing de contenu ?
- RĂ©ponse :
b) Quels sont les objectifs principaux du marketing de contenu ?
- RĂ©ponse 1 :
- RĂ©ponse 2 :
- RĂ©ponse 3 :
- RĂ©ponse 4 :
- RĂ©ponse 5 :
7 — Ăcoutez attentivement la vidĂ©o : Quâest-ce que le marketing de contenu ? (10:53m)
Répondez ensuite aux questions, en écrivant les réponses à la main :
a) Quâest-ce que le marketing de contenu ?
- RĂ©ponse :
b) Quâest-ce qui fait du marketing de contenu quâil est la meilleure mĂ©thode de marketing moderne ?
- RĂ©ponse :
c) Identifiez un facteur essentiel du marketing de contenu ?
- RĂ©ponse :
d) ComplĂ©tez la phrase suivante : La oĂč beaucoup de marques se trompent avec le contenuâŠ
- RĂ©ponse :
e) ComplĂ©tez la phrase suivante : Connaissez votre client et ce qui lâattendâŠ
- RĂ©ponse :
f) ComplĂ©tez la phrase suivante : Le trafic est excellentâŠ
- RĂ©ponse :
g) Pourquoi le marketing de contenu est-il important ?
- RĂ©ponse :
h) Comment une marque peut-elle se lancer dans le marketing de contenu ?
- RĂ©ponse :
i) Quand une marque doit-elle se lancer dans le marketing de contenu ?
- RĂ©ponse :
j) Quelle est la prochaine Ă©tape pour le marketing de contenu ?
- RĂ©ponse :
8 — Ăcoutez attentivement le balado : CrĂ©ation de contenu : comment et pourquoi ? (31:35m)
Répondez ensuite aux questions, en écrivant les réponses à la main :
a) Quel est le principe de fonds dans la création de contenu ?
- RĂ©ponse :
b) La philosophie de « lâopen source »âŠ quâest-ce que câest ?
- RĂ©ponse :
c) Quels sont les avantages de la création de contenu ?
- RĂ©ponse 1 :
- RĂ©ponse 2 :
- RĂ©ponse 3 :
- RĂ©ponse 4 :
- RĂ©ponse 5 :
- RĂ©ponse 6 :
d) Quels sont les 3 grands éléments pour la création de contenu ?
- RĂ©ponse 1 :
- RĂ©ponse 2 :
- RĂ©ponse 3 :
e) ComplĂ©tez cette phrase : Pour la crĂ©ation de contenu, le clientâŠ
- RĂ©ponse :
f) La crĂ©ation de contenu⊠quâest-ce que câest ?
- RĂ©ponse :
Conclusion
En marketing de contenu, il faut donner avant dâespĂ©rer recevoir đ
âŹ ïž La page : MARKETING DE CONTENU
Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
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