Marriott dévoile sa nouvelle marque d’hôtels
L’enseigne hôtelière Marriott a dévoilé les détails de sa nouvelle marque d’hôtels, temporairement baptisée Project Mid-T. Elle est principalement destinée à la conversion d’hôtels existants ou à la réutilisation d’espaces de bureaux et s’adresse aux voyageurs de la classe moyenne.
Le président-directeur général de Marriott, Anthony Capuano, avait évoqué les débuts de la marque lors d’une conférence sur les résultats de l’entreprise au début du mois de mai, sans fournir de détails selon Skift. Il en a révélé davantage début juin aux promoteurs et aux propriétaires lors de la conférence internationale sur l’investissement dans l’industrie hôtelière organisée par l’université de New York.
Convertir l’existant
La nouvelle marque s’adresse aux voyageurs d’affaires et de loisirs qui séjournent en moyenne 1,8 nuit, explique Diana Plazas-Trowbridge, vice-présidente principale et responsable mondiale des marques du groupe. « Nous nous efforçons de faciliter la conversion des actifs existants à cette nouvelle marque pour les propriétaires. Pour les consommateurs, nous répondons à la demande à un niveau de prix particulier que nous n’atteignions pas auparavant, avec des chambres dotées de quelques éléments clés, une remise en forme simple, un petit déjeuner simple et gratuit, et des espaces sociaux ouverts dans le hall d’entrée », a-t-elle déclaré.
Project Mid-T est conçue pour convertir rapidement un hôtel existant ou pour transformer un bureau en hôtel. Par exemple, le design se décline en plusieurs tailles de chambres qui répondent aux besoins du bâtiment ou du marché avec plus de voyageurs familiaux ou d’affaires.
La nouvelle marque de Marriott est un exemple de groupes hôteliers qui s’adressent au segment moyen de gamme, un niveau qui se situe au milieu du spectre entre les marques haut de gamme et de luxe, d’une part, et les marques économiques d’autres part.
