Évaluation formative... le marketing de contenu 😎

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CE QU’IL FAUT PREMIÈREMENT SAVOIR

« Le principe de la répétition espacée : plus on vous remontre la chose à apprendre moins vous l’oubliez rapidement, et plus les répétitions peuvent être espacées. » — Olivier Roland (2016, p. 98)

Écrire à la main pour mieux mémoriser et mieux se concentrer

L’une des meilleures façons de sauvegarder des informations dans sa mémoire à long terme et de se concentrer efficacement est d’utiliser le geste moteur.

L’intérêt d’écrire à la main a fait l’objet de débats, mais aussi de nombreuses études. Ces dernières démontrent qu’en plus de développer la motricité fine, l’écriture manuscrite participe au bon développement du cerveau. En effet, celui-ci travaille plus intensément lorsqu’on écrit à la main.

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LE MARKETING DE CONTENU

« Le marketing de contenu, appelé aussi stratégie éditoriale, développe une stratégie marketing qui implique la création et la diffusion, par une marque, de contenus médias afin d’acquérir de nouveaux clients. » — Kotler et al. (2017, p. 108)

1 — Lisez très attentivement le texte « Le marketing de contenu » et complétez, en écrivant à la main, les phrases :

a) Cette stratégie consiste…

• Réponse :

b) Contrairement à la promotion des ventes, dont l’objectif est d’augmenter les ventes rapidement…

• Réponse :

c) Le marketing de contenu est devenu…

• Réponse :

d) Cette stratégie consiste à…

• Réponse :

e) La gestion de la relation client au quotidien se fait par…

• Réponse :

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CRÉER ET DISTRIBUER DU CONTENU ATTRACTIF

2 — Lisez très attentivement le texte « Le marketing de contenu… ce qu’il faut savoir selon Kotler, Kartajaya, Setiawan et Vandercammen » et complétez, en écrivant à la main, les phrases :

a) Créer et distribuer du contenu est…

• Réponse :

b) Le marketing de contenu, appelé aussi…

• Réponse :

c) Le marketing de contenu est souvent perçu comme…

• Réponse :

d) Les marques utilisent le marketing de contenu, dans les médias sociaux, pour compléter leur publicité traditionnelle. Ils créent…

• Réponse :

e) Il existe une différence essentielle entre la publicité et le marketing de contenu :

• Réponse :

• Réponse :

f) Le mode d’emploi du marketing de contenu

Le marketing de contenu s’organise en deux activités principales :

• Réponse 1 :

• Réponse 2 :

g) Les 8 étapes essentielles du marketing de contenu :

• Réponse 1 :

• Réponse 2 :

• Réponse 3 :

• Réponse 4 :

• Réponse 5 :

• Réponse 6 :

• Réponse 7 :

• Réponse 8 :

h) Les objectifs de contenu peuvent être classés en deux grandes catégories :

• Réponse 1 :

• Réponse 2 :

i) Le contenu… La création de contenu elle-même constitue…

• Réponse :

j) Trois grandes catégories de canaux médiatiques sont utilisées par les spécialistes du marketing de contenu :

• Réponse 1 :

• Réponse 2 :

• Réponse 3 :

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PRODUIRE ET DISTRIBUER DU CONTENU DE QUALITÉ

3 — Lisez très attentivement le texte : « Produire et distribuer du contenu de qualité » et complétez, en écrivant à la main, la phrase suivante :

a) Pour augmenter votre expertise perçue, encore une fois…

• Réponse 1 :

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PRODUIRE ET DIFFUSER DU CONTENU DE QUALITÉ

4 — Lisez très attentivement le texte « Produire et diffuser du contenu pertinent et de qualité… une stratégie de mise en marché efficace pour attirer de nouveaux clients et les fidéliser » et répondez, en écrivant à la main, à la question suivante :

a) Identifiez 3 entreprises qui utilisent le marketing de contenu ?

• Réponse 1 :

• Réponse 2 :

• Réponse 3 :

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LA CURIOSITÉ ET LE MARKETING DE CONTENU

5 — Lisez très attentivement le texte : « Susciter la curiosité des consommateurs grâce au marketing de contenu » et complétez, en écrivant à la main, les phrases :

a) La manière la plus simple de distribuer le contenu est…

• Réponse :

b) La curiosité est l’un des outils les plus puissants du marketing…

• Réponse :

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6 — Écoutez attentivement la vidéo : Le marketing de contenu, c’est quoi ? (définition, aide, lexique, tuto, explication) (1:54m)

Lecture

Répondez ensuite aux questions, en écrivant les réponses à la main :

a) Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

• Réponse

b) À quoi sert le marketing de contenu ?

• Réponse :

c) Quels sont les objectifs principaux du marketing de contenu ?

• Réponse 1 :

• Réponse 2 :

• Réponse 3 :

• Réponse 4 :

• Réponse 5 :

d) Comment mettre en place une stratégie de contenu ?

• Réponse :

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Le marketing de contenu est une stratégie axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini et, en fin de compte, pour générer une action client rentable.

7 — Écoutez attentivement la vidéo : Qu’est-ce que le marketing de contenu ? (10:53m)

Lecture

Répondez ensuite aux questions, en écrivant les réponses à la main :

a) Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

• Réponse :

b) Qu’est-ce qui fait du marketing de contenu qu’il est la meilleure méthode de marketing moderne ?

• Réponse :

c) Identifiez un facteur essentiel du marketing de contenu ?

• Réponse :

d) Complétez la phrase suivante : La où beaucoup de marques se trompent avec le contenu…

• Réponse :

e) Complétez la phrase suivante : Connaissez votre client et ce qui l’attend…

• Réponse :

f) Complétez la phrase suivante : Le trafic est excellent…

• Réponse :

g) Pourquoi le marketing de contenu est-il important ?

• Réponse :

h) Comment une marque peut-elle se lancer dans le marketing de contenu ?

• Réponse :

i) Quand une marque doit-elle se lancer dans le marketing de contenu ?

• Réponse :

j) Quelle est la prochaine étape pour le marketing de contenu ?

• Réponse :

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8 — Écoutez attentivement le balado : Création de contenu : comment et pourquoi ? (31:35m)

Répondez ensuite aux questions, en écrivant les réponses à la main :

a) Quel est le principe de fonds dans la création de contenu ?

• Réponse :

b) La philosophie de « l’open source »… qu’est-ce que c’est ?

• Réponse :

c) Quels sont les avantages de la création de contenu ?

• Réponse 1 :

• Réponse 2 :

• Réponse 3 :

• Réponse 4 :

• Réponse 5 :

• Réponse 6 :

d) Quels sont les 3 grands éléments pour la création de contenu ?

• Réponse 1 :

• Réponse 2 :

• Réponse 3 :

e) Complétez cette phrase : Pour la création de contenu, le client…

• Réponse :

f) La création de contenu… qu’est-ce que c’est ?

• Réponse :

Conclusion

En marketing de contenu, il faut donner avant d’espérer recevoir 😎

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⬅️ La page : MARKETING DE CONTENU

⬅️ Évaluation formative / PARTIE 3 : LE MIX MARKETING / Chapitre 9 — La communication marketing intégrée 😎

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MÉDIAGRAPHIE

Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
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