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Le "Marketing Viral"... une définition de Gemini le modèle de langage développé par Google
« J’enseigne la gestion chez Mérici Collégial privé. Je me définis comme un chercheur et un passeur de connaissances.
Depuis 2010, j’entrepose des idées, des données, des informations, des connaissances que j’acquiers dans un manuel de gestion-réflexion qui est disponible en ligne.
Tu es un spécialiste de la communication marketing
Rédige pour mes étudiants et mes lecteurs une définition qui explique très précisément ce qu’est le Marketing Viral. »
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La réponse de Gemini, le modèle de langage développé par Google (interrogé le 31 octobre 2024)
Voici une définition du "Marketing Viral" que vous pouvez utiliser pour vos étudiants et lecteurs, adaptée à votre approche de chercheur et de passeur de connaissances :
Le "Marketing Viral" : une propagation contagieuse d’idées
Le "Marketing Viral" est un phénomène de communication moderne qui s’inspire de la façon dont les virus se propagent. Dans ce contexte, ce n’est pas une maladie qui se répand, mais bien une idée, une information ou un contenu qui se diffuse de manière exponentielle et spontanée au sein d’un réseau social.
Comment ça marche ?
- Contenu captivant : Au cœur du "Marketing Viral" se trouve un contenu particulièrement attrayant, drôle, surprenant, émouvant ou tout simplement utile. Ce contenu est conçu pour susciter une réaction émotionnelle et inciter les personnes à le partager avec leur entourage.
- Partage spontané : Le caractère viral d’un contenu réside dans sa capacité à se diffuser de manière naturelle et rapide, sans nécessiter de gros investissements en publicité. Les gens partagent ce type de contenu par plaisir, pour informer leurs amis, pour exprimer leur opinion ou simplement pour créer du lien.
- Effet boule de neige : Chaque partage amplifie la portée du message, créant ainsi un effet boule de neige qui peut rapidement atteindre un très large public.
Pourquoi c’est efficace ?
- Crédibilité : Les recommandations de personnes de notre entourage sont généralement considérées comme plus fiables que les publicités traditionnelles.
- Vitesse de diffusion : Le marketing viral permet de toucher un public très large en un temps record.
- Coût réduit : Contrairement à la publicité traditionnelle, le "Marketing Viral" peut être très peu coûteux, voire gratuit.
En quoi le "Marketing Viral" est-il pertinent pour la gestion ?
- Renforcement de la marque : Le "Marketing Viral" contribue à renforcer la notoriété et l’image de marque d’une entreprise.
- Fidélisation de la clientèle : En créant du contenu pertinent et en suscitant l’engagement, le "Marketing Viral" permet de fidéliser les clients existants et d’en attirer de nouveaux.
- Lancement de produits : Le "Marketing Viral" peut être un outil très efficace pour lancer de nouveaux produits ou services.
- Gestion de crise : En cas de crise, le "Marketing Viral" peut être utilisé pour restaurer la réputation d’une entreprise.
Exemple concret : Le Ice Bucket Challenge, qui a permis de récolter des fonds importants pour la recherche sur la sclérose latérale amyotrophique (SLA), est un exemple emblématique de campagne de marketing viral.
En résumé, le "Marketing Viral" est une stratégie de communication puissante qui tire parti de la psychologie humaine et des réseaux sociaux pour diffuser des messages de manière virale.
En tant que gestionnaire, il est essentiel de comprendre les mécanismes du marketing viral pour pouvoir l’intégrer à votre stratégie de communication et ainsi maximiser votre impact.
Pour aller plus loin, je vous invite à consulter les ressources suivantes :
Définition complète sur Wikipedia : https://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
Article détaillé de BDC.ca : https://www.bdc.ca/fr/articles-outils/boite-outils-entrepreneur/gabarits-documents-guides-affaires/glossaire/marketing-viral
Sprout Social : https://sproutsocial.com/fr/glossary/viral-marketing/
Je vous invite également à explorer les concepts suivants :
Mots-clés pour faciliter la recherche : "Marketing Viral", Communication Digitale, Réseaux Sociaux, Contenu Viral, Stratégie de Communication, Gestion de Marque.
Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
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