LE COMMERCE DU TOURISME, DE L’HÔTELLERIE ET DE LA RESTAURATION ALIMENTAIRE
Le « Stealth Marketing » ou marketing furtif… la définition de Copilot, l’assistant (IA) développé par Microsoft
« J’enseigne la gestion chez Mérici Collégial privé. Je me définis comme un chercheur et un passeur de connaissances.
Depuis 2010, j’entrepose des idées, des données, des informations, des connaissances que j’acquiers dans un manuel de gestion-réflexion qui est disponible en ligne.
Tu es un spécialiste de la communication marketing.
Rédige pour mes étudiants et mes lecteurs une définition qui explique très précisément ce qu’est le Stealth Marketing. »
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La réponse de Copilot, l’assistant (IA) développé par Microsoft (interrogé le 23 octobre 2024)
Le « Stealth Marketing » ou marketing furtif, est une stratégie où les marques promeuvent leurs produits ou services de manière subtile et non intrusive, souvent sans que le consommateur soit immédiatement conscient qu’il s’agit de publicité.
Il y a différentes formes de marketing furtif :
- Le marketing de guérilla : Utilisation de tactiques surprenantes et non conventionnelles pour attirer l’attention du consommateur dans des espaces publics.
- Le placement de produit : Intégration de produits ou de marques dans des films, séries télévisées, ou vidéos de façon naturelle et discrète.
- Le marketing viral : Création de contenus engageants et partageables qui se propagent rapidement sur les réseaux sociaux sans révéler immédiatement la marque derrière.
- L’infiltration des communautés : Les marques engagent des influenceurs ou acteurs pour promouvoir un produit de manière organique au sein de groupes ou communautés spécifiques.
Le but du marketing furtif est de générer de l’intérêt et de l’engagement tout en contournant la résistance du consommateur à la publicité traditionnelle. C’est une méthode qui peut être très efficace si elle est bien exécutée, mais elle doit être utilisée avec précaution pour éviter de nuire à la confiance du consommateur.
Manuel de gestion-réflexion / Christian Latour
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